包裝設計(ji)中的創意表現(xian)

不管是哪(nǎ)種風格的包裝(zhuāng)其關鍵在于是(shì)否具有獨特的(de)創意，是否通過(guo)圖形等視覺元(yuan)素的建立與運(yun)❌用傳達一種視(shi)覺美，給消費者(zhe)留下直觀印象(xiàng)，産生購買熱情(qing)。“包裝是産品最(zuì)好的廣告”，這句(jù)話已經成為包(bao)裝設計的至理(li)名言。

包裝(zhuang)設計誤區

在這個是強調(diao)個性的時代，包(bao)裝不再僅僅隻(zhī)是商品的外在(zài)裝飾，商家開始(shi)意識到包裝創(chuang)意的重要性。然(rán)而，整個市場大(da)環境的定性，設(she)計師對于創意(yi)包裝理念的理(lǐ)解異同，使得包(bāo)裝設計出現了(le)種種病症。包裝(zhuang)設計的不足之(zhi)處，具有代表性(xing)的不外乎🐇以下(xià)幾種：

①跟風症。包裝缺(que)乏特點，讓人過(guo)目就忘，這是普(pu)通的病症，就像(xiang)是♈“流感”一樣，随(suí)處可見。創意并(bìng)不是人雲⛷️亦雲(yún)🏃🏻，而是☎️别具一格(ge)，跟風♈形成不了(le)自己的風格。

②惡俗症。視覺(jiào)效應并不代表(biǎo)包裝非得使用(yòng)鮮明奪⁉️目的顔(yá)色，過度追求眼(yan)球效應，往往會(huì)造成反效果。

③山寨症。山寨(zhai)之所以被稱為(wei)山寨，就是它以(yi)正宗品💛牌為模(mo)闆，和主流打着(zhe)擦邊球。不難發(fa)現這類産品大(dà)都是從外觀着(zhe)手，少有人在質(zhì)量上花費心思(si)。

④玩藝症。一(yi)味地追求眼球(qiu)效應，創意包裝(zhuang)漸漸地開始變(biàn)味，從而讓所謂(wei)的“風格”變得空(kōng)泛無味。純粹是(shi)以玩藝術來對(dui)企業💃産品進行(háng)包裝，藝術觀賞(shang)性是♌高了，但似(sì)乎推動不了銷(xiāo)售。

所謂的(de)創意包裝，是包(bāo)裝的創意設計(ji)，蘊含的是對産(chǎn)品本質的❄️了解(jie)、多年的市場觀(guan)察經驗以及文(wen)化底蘊的浸透(tòu)。要想設🏃‍♀️計出優(you)秀的創意包裝(zhuang)，就要掌握包裝(zhuang)設計的創意表(biǎo)現方法。

創(chuang)意包裝表現方(fang)法

包裝設(she)計中的創意表(biao)現就是要在了(le)解商品市場♌競(jìng)争和消費🔞者期(qī)望的基礎上，發(fa)揮創造力和直(zhi)覺想象🔞力，設計(ji)有創造性的圖(tú)形符号。實現創(chuàng)意表現‼️我們要(yao)🈲解決兩個問題(tí)，即表現什麼和(he)如何表現的問(wen)題，要解決這兩(liang)個問題，就要從(cóng)表現重點與表(biǎo)現手法兩方面(mian)✨來進行創意思(sī)維。表現重點是(shi)攻擊目标、是突(tu)破口，表現手法(fǎ)則是戰術、是武(wǔ)器。

任何事(shì)物都必然具有(you)一定的特殊性(xing)及與其他事物(wù)具☀️有一定的相(xiàng)關性，所以我們(men)若要表現某個(gè)對象，就♌會用到(dào)兩種基本方法(fa)：一是直接展示(shì)對象的某些特(te)征，二是間接地(dì)借助與該對象(xiàng)有關系的其他(tā)事物來表現該(gai)對象。前者稱為(wei)直接展示或直(zhi)叙法，後者稱為(wei)間接或借助🤞表(biao)現法。

直接(jiē)展示法

直(zhí)接表現是指将(jiang)産品或主題直(zhi)接如實地展示(shi)在産品外包裝(zhuang)上，它主要是通(tong)過繪畫、攝影等(deng)手法表現出直(zhi)觀、具體的客觀(guan)形象，其表現重(zhòng)點是内容物本(ben)身。繪畫是包裝(zhuāng)設計的主要表(biǎo)現形式，根據包(bāo)裝整體構思的(de)需要繪制畫面(mian)，為商品服務。與(yu)攝影寫真相比(bi)，它具有取舍、提(tí)煉和概括自由(you)的特點。

①攝(she)影圖片形象逼(bi)真，色彩層次豐(feng)富，能真實地表(biǎo)達🔴旅遊紀念品(pǐn)的圖像特征，使(shi)遊客一目了然(ran)。并且随🚩着攝影(yǐng)技術的♊不斷改(gǎi)革發展，利用特(tè)殊的攝影技巧(qiao)和光影變化，可(kě)以創作出意想(xiǎng)不到的表現效(xiào)果。比如為一個(ge)旅遊地🐅的特色(sè)食品量身定㊙️做(zuò)包裝，用攝影圖(tú)片的方式最恰(qià)當不過了，其外(wài)包裝上的攝影(ying)圖片表現了🏃食(shi)品的色、香、味，從(cong)而引起遊客的(de)食欲，激起遊客(kè)的購買欲望。

②繪畫較之攝(she)影圖片的方法(fa)顯得更随意，它(tā)可以不受紀念(niàn)品品種的限制(zhì)，任由設計者的(de)思想發揮、創造(zào)，是一種極具個(gè)性與感染力的(de)旅遊紀念品包(bao)裝表現形式。繪(hui)畫可以采用寫(xie)實的手法、歸納(nà)的手法及誇張(zhang)的手法來表🈚現(xiàn)。

③半透明包(bao)裝方式能夠直(zhi)接向遊客顯露(lù)出紀念品的⭐形(xing)🧑🏽‍🤝‍🧑🏻象、色彩⭐、品種、數(shù)量及質地，使遊(yóu)客從心理上産(chan)生對🚩商品放心(xin)💋、信任的感覺。開(kāi)窗的形式及部(bu)位可以多種多(duo)樣，不拘一格。

間接表現法(fǎ)

間接表現(xiàn)法是通過較為(wei)含蓄的手法來(lái)傳遞信息⛷️，即包(bāo)㊙️裝畫☀️面上不直(zhí)接表現對象的(de)本身，而采取借(jie)助其👌他與商品(pin)相關聯的事物(wù)來間接表現該(gai)商品。

①聯想(xiǎng)法。“觸景生情”即(ji)是由事物喚起(qǐ)類似的生活經(jing)驗和💞思想感情(qing)，它以感情為中(zhong)介，由此物向彼(bǐ)物推移，從一事(shì)物的表象想到(dao)另一事物的表(biǎo)象。一般情況下(xia)，主要從産品的(de)外形特征🤩、産品(pin)使用後的效果(guo)特性、産品的靜(jìng)止及使用狀态(tai)、産品的構成及(ji)所包🐕裝的成分(fen)、産品的來源、産(chan)地的特色及民(mín)族風俗等🧡方面(miàn)設計包裝圖形(xing)，來描繪産品的(de)内涵，使人看到(dào)圖形後就可以(yi)聯🌍想到包裝内(nei)容物。

②寓意(yi)法。包括比喻、象(xiàng)征這兩種手法(fa)，也是對不易直(zhi)接表現的👌主題(ti)内容進行間接(jie)表現的一種方(fang)法，該🔱方法不僅(jin)能使畫面更加(jia)生動活潑，而且(qiě)能豐富畫面的(de)樣式，讓産品更(gèng)能💁吸引顧客。

③比喻法。比喻(yu)表現法在我國(guo)民間傳統藝術(shu)中有許多🐇生動(dong)的例子，例如喜(xǐ)鵲比喻喜慶、牡(mu)丹比喻寶貴等(děng)等，而“喜慶”、“富㊙️貴(gui)”等概念是無法(fǎ)用視覺形态直(zhi)接⛱️表現出來的(de)，但是借助形象(xiàng)化動、植物㊙️等就(jiu)能得到充分的(de)體現。這是通過(guo)表現商品内在(zài)的“意” 即表現精(jing)神屬性上✂️的某(mou)種特征來傳達(da)商品信息的一(yī)種手法。

其(qi)他表現方式

直接表現法(fǎ)和間接表現法(fa)除了可以通過(guo)以上所述的手(shou)♉法來達到之外(wai)，還可以互相結(jie)合運用。為了🚶創(chuang)造出包裝中的(de)新形象，可以将(jiāng)原有的元素進(jìn)行重新的🎯思維(wei)重組，構成新的(de)創📱意與畫面；還(hái)可以借助拼貼(tie)、合成、移植等方(fang)法将看❓似不相(xiàng)幹的事物結⛹🏻‍♀️合(hé)起來，以形成新(xīn)的形象。另外，通(tōng)過誇張、變形等(deng)方法可突出設(shè)計對象的某種(zhong)性質、功能或改(gai)變其既有的色(se)彩和形态，以形(xíng)成🧑🏾‍🤝‍🧑🏼新的形象。

總而言之，在(zai)回答“表現什麼(me)”和“如何表現”這(zhe)兩個問題中，要(yào)注意信息傳達(dá)力和形象感染(rǎn)力這兩個方面(miàn)。使🌂設計最後達(da)到良好的識别(bie)性、強大的吸引(yin)力和說服力，即(ji)具有清晰突出(chu)的視覺效果、明(míng)朗準确的内容(rong)表達和嚴肅可(kě)信的産品質量(liang)感✊受，這是包裝(zhuang)設計的最終目(mu)的。